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企業網站建設是企業在互聯網上建立信息發布平臺的核心內容。企業在建設自己的網站時，應抓住消費者群體的購買心理，以及推廣時可能出現的營銷形式，以便為企業提供定向營銷服務。

企業網站建設所體現的重要性，主要體現在兩個方面：

一方面，企業網站建設有助于企業增加品牌價值，因為它可以幫助企業更好地展示它們的服務和品牌程度；企業網站的建設還可以更直接、更形象地傳達企業實力以及企業文化。

另一方面，通過企業網站建設，企業可以更加有效地宣傳自己的產品和服務，為降低用戶對企業的知名程度做出貢獻。此外，合理的企業網站建設還可以極大地提高企業的知名度，有助于企業的品牌競爭力更大幅度地提升。

企業網站建設的特點可以歸納如下：首先，要實現高效營銷的目的，企業網站的整體設計要有章可循，具有良好的用戶體驗。其次，企業網站的安全性要強，防止網站被網絡攻擊，可以為客戶提供安全和便捷的在線購物體驗。第三，企業網站應該具有良好的功能性，內容要全面具體，其布局要整齊美觀，以便吸引更多的消費者，并使消費者能夠清楚的了解企業的相關信息。

總之，企業網站建設不僅可以為企業提供更有效的網絡營銷手段，也能夠大大提升企業的知名度，使企業取得更好的運營效果。