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前幾天和老同學(xué)吃飯，他剛創(chuàng)業(yè)做外貿(mào)，聊著聊著突然問我："你說現(xiàn)在這年頭，公司要是沒個像樣的官網(wǎng)，是不是就跟沒穿褲子出門似的？"這話糙理不糙。十年前可能還能靠線下渠道撐場面，現(xiàn)在？門兒都沒有！

為什么網(wǎng)站成了剛需

記得2015年那會兒，我?guī)陀H戚的小作坊弄了個簡易網(wǎng)頁。就三五個頁面，產(chǎn)品展示加聯(lián)系方式，花了不到三千塊。結(jié)果第二年他們外貿(mào)訂單突然翻倍，后來才知道客戶都是在谷歌上搜到網(wǎng)站的。這事兒讓我特別震撼——原來互聯(lián)網(wǎng)的流量紅利，真的能落到小企業(yè)頭上。

現(xiàn)在更夸張。前兩天去樓下新開的咖啡館，老板娘說："我們家30%的訂單都來自小程序和官網(wǎng)。"你看，連賣咖啡的都要靠線上引流了。

建站不是搭積木

很多人覺得建網(wǎng)站就是"買個域名+套個模板"，跟玩積木似的。要真這么簡單，市面上就不會有那么多僵尸網(wǎng)站了。我見過最離譜的案例，某公司花大價錢做的網(wǎng)站，首頁輪播圖用的還是"Lorem ipsum"的占位文字，這都上線半年了...

關(guān)鍵是要想清楚三點(diǎn)： 1. 給誰看（客戶？投資人？求職者？） 2. 看什么（產(chǎn)品？案例？實(shí)力展示？） 3. 看完干什么（咨詢？下單？留資？）

去年幫朋友改造官網(wǎng)，我們把"立即詢價"按鈕從深藍(lán)色改成橙紅色，轉(zhuǎn)化率直接漲了40%。你看，魔鬼都在細(xì)節(jié)里。

預(yù)算和效果的博弈

總有人問我："建個網(wǎng)站到底要多少錢？"這問題就像問"裝修房子多少錢"一樣難回答。

- 模板站：5000-2萬（適合初創(chuàng)企業(yè)） - 定制開發(fā)：3-20萬（中型企業(yè)標(biāo)配） - 電商系統(tǒng)：10萬起（要有持續(xù)運(yùn)營的覺悟）

但千萬別貪便宜找個人開發(fā)者。去年有客戶圖省事，花8000塊找在校生做的網(wǎng)站，結(jié)果服務(wù)器三天兩頭宕機(jī)，數(shù)據(jù)庫連個備份都沒有。后來數(shù)據(jù)全丟，重新做反而多花了好幾萬。

容易被忽略的致命傷

很多老板盯著首頁設(shè)計(jì)，卻忽略了更重要的： - 手機(jī)打開慢得像蝸牛（超過3秒流失53%用戶） - 聯(lián)系方式藏得比寶藏還深 - 產(chǎn)品圖片糊得像是用座機(jī)拍的

最要命的是不做SEO。有個做機(jī)械配件的客戶，網(wǎng)站做得特別高大上，但搜"精密軸承"根本找不到他們頁面。后來做了關(guān)鍵詞優(yōu)化，三個月后咨詢量翻了兩番。

持續(xù)運(yùn)營才是王道

見過太多企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)"電子版宣傳冊"，做完就扔那兒不管。其實(shí)官網(wǎng)應(yīng)該像門店一樣天天"打掃"： - 每周更新案例/新聞 - 每季度調(diào)整版塊結(jié)構(gòu) - 每年做次全面體檢（技術(shù)架構(gòu)/內(nèi)容策略）

有個做教育的客戶特別聰明，他們在官網(wǎng)開了個"行業(yè)觀察"專欄，定期發(fā)原創(chuàng)文章。結(jié)果這些內(nèi)容帶來的精準(zhǔn)流量，轉(zhuǎn)化率比投放廣告還高30%。

說到底，網(wǎng)站建設(shè)不是終點(diǎn)，而是企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的起點(diǎn)。就像我常跟客戶說的："現(xiàn)在沒有官網(wǎng)不是落伍的問題，是壓根就沒參賽資格。"這話可能有點(diǎn)重，但現(xiàn)實(shí)就是這么殘酷。

（突然想到個有意思的事：上周去理發(fā)，連理發(fā)店小哥都問我能不能幫他弄個預(yù)約網(wǎng)站...你看，這年頭真是全民觸網(wǎng)啊！）