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說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在要是沒個(gè)像樣的網(wǎng)站，就跟出門沒帶手機(jī)似的，總覺得少了點(diǎn)什么。我有個(gè)開甜品店的朋友，前兩年還堅(jiān)持"酒香不怕巷子深"，結(jié)果去年突然火急火燎找我："快幫我弄個(gè)網(wǎng)站！隔壁老王靠個(gè)破網(wǎng)頁(yè)訂單都接不過(guò)來(lái)了！"你看，這就是現(xiàn)實(shí)。

網(wǎng)站早不是技術(shù)活

很多人一聽說(shuō)"網(wǎng)站建設(shè)"就犯怵，腦海里立刻浮現(xiàn)出程序員對(duì)著黑屏敲代碼的畫面。其實(shí)吧，現(xiàn)在的建站工具簡(jiǎn)直不要太友好。拖拖拽拽就能搞定的可視化編輯器，跟玩拼圖似的。我去年幫丈母娘的花店做網(wǎng)站，用個(gè)傻瓜平臺(tái)兩小時(shí)就搞定了——雖然她后來(lái)堅(jiān)持要在首頁(yè)放二十張不同角度的玫瑰花特寫，這事兒咱們稍后再吐槽。

選擇建站方式這事兒，就跟選交通工具一樣。你要去隔壁小區(qū)，騎共享單車就夠了；要是跨國(guó)出差，那肯定得坐飛機(jī)。常見的幾種方案：

1. SaaS建站平臺(tái)：適合小白，月付幾十塊，模板多到挑花眼。不過(guò)就像租房子，裝修總歸受限制。 2. 開源系統(tǒng)：自由度高了，但得自己維護(hù)服務(wù)器。相當(dāng)于買了毛坯房，裝修隊(duì)得自己找。 3. 定制開發(fā)：錢到位什么都能實(shí)現(xiàn)，不過(guò)預(yù)算后面得多加個(gè)零。

內(nèi)容才是王炸

我見過(guò)太多人把網(wǎng)站當(dāng)電子版?zhèn)鲉巫觯醉?yè)堆滿"全球領(lǐng)先""極致體驗(yàn)"之類的車轱轆話。拜托，現(xiàn)在網(wǎng)友耐心比金魚還短，7秒抓不住眼球就直接點(diǎn)叉。

有個(gè)做手工皮具的小伙子讓我印象深刻。他的網(wǎng)站打開就是段15秒短視頻：粗糙的手掌摩挲著皮革特寫，背景音是裁皮刀劃過(guò)表面的沙沙聲。不用看文字，工藝質(zhì)感直接往你腦子里鉆。后來(lái)他跟我說(shuō)，這個(gè)鏡頭其實(shí)是在自家陽(yáng)臺(tái)上用手機(jī)拍的，關(guān)鍵是要會(huì)講故事。

內(nèi)容編排講究"三層遞進(jìn)"： - 首屏要像路邊試吃小攤，讓人立刻嘗到甜頭 - 中間內(nèi)容得像正經(jīng)菜單，把家底亮明白 - 底部得留個(gè)"今天特價(jià)"的鉤子，促進(jìn)行動(dòng)

移動(dòng)端千萬(wàn)別將就

上周在咖啡館聽見個(gè)姑娘對(duì)著手機(jī)罵街："這破網(wǎng)站非得讓我橫屏！"你猜怎么著？她直接關(guān)了頁(yè)面去對(duì)手家下單了。現(xiàn)在移動(dòng)流量占比普遍超過(guò)70%，但很多老板還執(zhí)著于電腦上的展示效果。

有個(gè)血淚教訓(xùn)：我?guī)涂蛻糇龅牡谝粋€(gè)響應(yīng)式網(wǎng)站，在安卓機(jī)上總有個(gè)按鈕顯示不全。當(dāng)時(shí)覺得"反正大部分人用蘋果"，結(jié)果三個(gè)月后看數(shù)據(jù)，27%的安卓用戶在這個(gè)頁(yè)面流失了。現(xiàn)在我做移動(dòng)端測(cè)試，恨不得把市面上所有型號(hào)的手機(jī)都擺一桌。

更新比漂亮更重要

見過(guò)太多"僵尸網(wǎng)站"，最新動(dòng)態(tài)停留在三年前，聯(lián)系方式還是QQ號(hào)。這種網(wǎng)站不如沒有——客戶會(huì)覺得你早倒閉了。其實(shí)維護(hù)網(wǎng)站沒那么難：

- 產(chǎn)品頁(yè)面隨季節(jié)換換主圖 - 每月發(fā)兩篇行業(yè)相關(guān)短資訊 - 逢年過(guò)節(jié)改個(gè)喜慶的banner

我自己的做法是設(shè)個(gè)季度鬧鐘，提醒自己檢查網(wǎng)站。就跟給綠植澆水似的，定期打理才能常看常新。有個(gè)做民宿的客戶更絕，他在網(wǎng)站后臺(tái)開了個(gè)"今日特價(jià)"欄目，房態(tài)實(shí)時(shí)更新，網(wǎng)站直接變成第二前臺(tái)。

省錢小妙招

剛創(chuàng)業(yè)那會(huì)兒，我也走過(guò)彎路。花大價(jià)錢買的商業(yè)圖庫(kù)，后來(lái)發(fā)現(xiàn)還不如自己拍的實(shí)物圖有說(shuō)服力。這里分享幾個(gè)實(shí)用技巧：

1. 字體別用太冷門的，否則不同設(shè)備顯示效果天差地別 2. 產(chǎn)品視頻先用手機(jī)拍個(gè)粗剪版，測(cè)試市場(chǎng)反應(yīng)再專業(yè)拍攝 3. 客服系統(tǒng)直接用現(xiàn)成插件，自己開發(fā)純屬找罪受

最逗的是有個(gè)客戶，非要給網(wǎng)站加個(gè)"3D展廳"功能。結(jié)果開發(fā)完才發(fā)現(xiàn)，他們70%的客戶都是五十歲以上的大叔，根本懶得玩全景互動(dòng)。所以啊， fancy的功能不如實(shí)在的用戶體驗(yàn)。

說(shuō)到底，網(wǎng)站就是個(gè)24小時(shí)營(yíng)業(yè)的虛擬門店。別指望它完美無(wú)缺，但至少要讓人進(jìn)得來(lái)、看得懂、聯(lián)系得上。下次你再看到那些炫酷的網(wǎng)站時(shí)，不妨右鍵查看源代碼——說(shuō)不定簡(jiǎn)陋得令人發(fā)指，但人家就是把核心需求解決得明明白白。

（寫完突然發(fā)現(xiàn)忘了吐槽丈母娘的玫瑰花特寫...算了，老人家開心就好）