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說(shuō)實(shí)話，第一次建網(wǎng)站那會(huì)兒，我連域名和主機(jī)都分不清。記得當(dāng)時(shí)傻乎乎地問(wèn)朋友："這玩意兒是不是和租房子一個(gè)道理？"現(xiàn)在回想起來(lái)，那段摸著石頭過(guò)河的經(jīng)歷，倒是讓我悟出了不少門道。

一、建站就像搭積木

很多人覺(jué)得建網(wǎng)站特別高大上，其實(shí)啊，現(xiàn)在的工具已經(jīng)友好得像樂(lè)高玩具。早些年要寫代碼寫到頭禿的事，現(xiàn)在拖拖拽拽就能解決。不過(guò)別高興太早——就像搭積木，底層結(jié)構(gòu)不穩(wěn)，搭得再花哨也白搭。

我見(jiàn)過(guò)不少新手犯的典型錯(cuò)誤：主題模板挑最炫酷的，結(jié)果加載速度慢得像老牛拉破車；功能插件裝了一大堆，最后互相打架導(dǎo)致崩潰。有個(gè)做烘焙的朋友就吃過(guò)虧，她的甜品展示頁(yè)面上，那個(gè)3D旋轉(zhuǎn)蛋糕特效確實(shí)驚艷，可顧客等到圖片加載出來(lái)，早跑去別家下單了。

二、內(nèi)容才是靈魂所在

去年幫親戚改版他那個(gè)旅游博客，打開(kāi)首頁(yè)我就樂(lè)了——滿屏都是"歡迎光臨""請(qǐng)點(diǎn)擊這里"的廢話。這讓我想起地鐵口發(fā)傳單的大叔，見(jiàn)人就塞，根本不看對(duì)方需不需要。

好的網(wǎng)站得像會(huì)聊天的朋友。我特別喜歡某個(gè)手工皮具匠人的做法：每件商品頁(yè)都寫著"這塊皮料是去年在意大利淘到的""扣子做了防氧化處理，能陪你至少十年"。你看，短短兩句話，比干巴巴的參數(shù)表動(dòng)人多了。

三、移動(dòng)端不是備胎

上個(gè)月聚餐，做服裝批發(fā)的李姐抱怨："明明電腦上看挺好看的頁(yè)面，怎么客人總說(shuō)找不到購(gòu)買按鈕？"我拿她手機(jī)一看，產(chǎn)品圖都擠成俄羅斯方塊了。現(xiàn)在啊，超過(guò)六成流量來(lái)自手機(jī)，可還有人把移動(dòng)端當(dāng)二等公民對(duì)待。

有個(gè)取巧的辦法：做完電腦版先別急著陶醉，抄起手機(jī)蹲馬桶上刷一遍。要是這時(shí)候都能流暢操作，那才算及格。我自己的小竅門是，永遠(yuǎn)把關(guān)鍵按鈕放在拇指最容易夠著的位置——人類懶惰起來(lái)，連多劃半寸屏幕都嫌累。

四、SEO不是玄學(xué)

總有人神秘兮兮地問(wèn)："是不是埋幾個(gè)關(guān)鍵詞就能上首頁(yè)？"哎，要是這么簡(jiǎn)單，我們?cè)绫桓鞣N"SEO大師"的網(wǎng)站淹沒(méi)了。其實(shí)就像追姑娘，死纏爛打不如真誠(chéng)相待。

我運(yùn)營(yíng)過(guò)的一個(gè)讀書社區(qū)，最開(kāi)始整天琢磨關(guān)鍵詞密度。后來(lái)索性放任會(huì)員寫真實(shí)書評(píng)，反而因?yàn)?村上春樹(shù)新書讀后失眠三天"這種鮮活內(nèi)容，被自然搜索帶火。現(xiàn)在想想，那些硬塞關(guān)鍵詞的段落，讀起來(lái)跟機(jī)器人結(jié)巴似的，誰(shuí)愛(ài)看呢？

五、維護(hù)比建設(shè)更重要

見(jiàn)過(guò)太多人把網(wǎng)站當(dāng)一次性工程，上線那天 champagne 開(kāi)得震天響，三個(gè)月后蜘蛛都在上面結(jié)網(wǎng)了。我的攝影站就吃過(guò)虧，有次服務(wù)器續(xù)費(fèi)郵件被扔進(jìn)垃圾箱，等發(fā)現(xiàn)時(shí)客戶整整兩天打不開(kāi)作品集。

現(xiàn)在我會(huì)在日歷上標(biāo)記：每月檢查鏈接是否失效，每季度更新安全插件，每次節(jié)日前提早準(zhǔn)備專題banner。這些瑣事就像給綠植澆水，偷懶的結(jié)果就是某天突然發(fā)現(xiàn)——咦，我的數(shù)字門面怎么蔫了？

說(shuō)到底，網(wǎng)站建設(shè)沒(méi)什么驚天秘密。無(wú)非是把線下做生意的常識(shí)搬到線上：門臉要干凈，貨架要擺好，待客要熱情。只不過(guò)這次，你的店鋪永遠(yuǎn)不打烊，顧客來(lái)自地球村。下次再聊具體工具選擇時(shí)，我得提醒你——最貴的方案不一定最適合，就像米其林餐具擺路邊攤，怎么看都違和不是？