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說(shuō)實(shí)話，我前兩天幫朋友看他們公司的網(wǎng)站，差點(diǎn)沒(méi)把咖啡噴在鍵盤(pán)上。那個(gè)頁(yè)面布局還停留在2010年的審美，產(chǎn)品圖片模糊得像打了馬賽克，最絕的是"聯(lián)系我們"按鈕點(diǎn)進(jìn)去居然跳轉(zhuǎn)到老板的個(gè)人博客。這哪是企業(yè)門(mén)面啊，簡(jiǎn)直是個(gè)大型勸退現(xiàn)場(chǎng)。

一、官網(wǎng)=數(shù)字時(shí)代的名片

現(xiàn)在都2023年了，還有人覺(jué)得官網(wǎng)就是個(gè)"網(wǎng)上黃頁(yè)"？醒醒吧！前兩天我去談合作，對(duì)方負(fù)責(zé)人直言不諱："先看看你們官網(wǎng)再聊"。你看，這就像相親時(shí)第一眼看的不是臉，而是朋友圈質(zhì)量。一個(gè)破舊不堪的官網(wǎng)，分分鐘讓潛在客戶在心里給你打叉。

我見(jiàn)過(guò)最離譜的例子是某家年?duì)I收過(guò)億的企業(yè)，官網(wǎng)用的還是Flash技術(shù)。現(xiàn)在年輕人可能都不知道這是啥古董玩意兒了——就是那種需要等半天加載，還動(dòng)不動(dòng)崩潰的老技術(shù)。這就好比開(kāi)著勞斯萊斯卻用傳呼機(jī)談生意，違和感爆棚。

二、建站不是搭積木

很多老板總說(shuō)："網(wǎng)站嘛，找個(gè)模板套一套就行"。哎喲喂，這話說(shuō)得跟"裝修房子刷個(gè)白墻就能住"一樣外行。去年有家做高端定制的客戶，非要用某寶99塊的模板，結(jié)果首頁(yè)輪播圖里混進(jìn)了模板自帶的襪子廣告。你能想象客戶看到"私人游艇定制"旁邊飄著"爆款棉襪包郵"的魔幻場(chǎng)景嗎？

好的網(wǎng)站建設(shè)要考慮的遠(yuǎn)不止美觀： - 加載速度（3秒打不開(kāi)就走人） - 移動(dòng)端適配（現(xiàn)在誰(shuí)還抱著電腦看網(wǎng)頁(yè)） - SEO優(yōu)化（不然就像把店鋪開(kāi)在月球上） - 轉(zhuǎn)化路徑設(shè)計(jì)（別讓客戶玩密室逃脫）

三、那些年我們踩過(guò)的坑

說(shuō)到這我必須吐槽幾個(gè)經(jīng)典誤區(qū)。有個(gè)做餐飲的客戶，堅(jiān)持要把所有菜品照片做成自動(dòng)播放的PPT，配上《最炫民族風(fēng)》背景音樂(lè)。結(jié)果呢？用戶反饋說(shuō)像在看深夜電視購(gòu)物。

還有個(gè)更絕的——某教育機(jī)構(gòu)把整個(gè)創(chuàng)始人自傳放在首頁(yè)，密密麻麻五千字。拜托，用戶是來(lái)買(mǎi)課的不是來(lái)考公務(wù)員的！這種操作就像相親時(shí)對(duì)方掏出一本個(gè)人傳記讓你先讀，換你你跑不跑？

四、與時(shí)俱進(jìn)的正確姿勢(shì)

現(xiàn)在做網(wǎng)站早就不止PC端那點(diǎn)事了。上周我去某網(wǎng)紅奶茶店，掃碼點(diǎn)單直接跳轉(zhuǎn)到他們家小程序，流暢得跟德芙巧克力廣告似的。這才叫現(xiàn)代企業(yè)的數(shù)字觸點(diǎn)好嗎！

建議可以從這幾個(gè)維度升級(jí)： 1. 加入短視頻展示（別說(shuō)你不會(huì)，抖音都教到這份上了） 2. 集成在線客服系統(tǒng)（別總讓客戶打電話） 3. 做數(shù)據(jù)埋點(diǎn)分析（起碼知道用戶在哪頁(yè)跑路的） 4. 定期內(nèi)容更新（別把新聞中心做成"歷史博物館"）

五、算筆明白賬

我知道很多老板最關(guān)心的是錢(qián)。但你想啊，現(xiàn)在獲客成本這么高，官網(wǎng)就相當(dāng)于24小時(shí)營(yíng)業(yè)的超級(jí)銷(xiāo)售員。花幾萬(wàn)做個(gè)好網(wǎng)站，可能比雇十個(gè)地推還劃算。我有個(gè)客戶改造官網(wǎng)后，線上咨詢量直接翻倍，這ROI不比在電梯里貼廣告強(qiáng)？

說(shuō)到底，企業(yè)網(wǎng)站早不是"有沒(méi)有"的問(wèn)題，而是"能不能打"的問(wèn)題。在這個(gè)看臉的時(shí)代，你忍心讓客戶對(duì)著個(gè)像素風(fēng)網(wǎng)頁(yè)皺眉頭嗎？下次再有人說(shuō)"官網(wǎng)不重要"，建議把他手機(jī)里的美團(tuán)餓了么都卸載試試。