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前陣子幫朋友折騰他的個(gè)人網(wǎng)站，看著他手忙腳亂地在各種建站工具間切換，我突然意識(shí)到——現(xiàn)在做個(gè)網(wǎng)站，門(mén)檻真是低到令人發(fā)指。但話說(shuō)回來(lái)，門(mén)檻低不代表能做好，就像人人都會(huì)寫(xiě)字，能寫(xiě)出好文章的卻沒(méi)幾個(gè)。

建站工具泛濫的時(shí)代

記得十年前搞個(gè)網(wǎng)站，要么得懂代碼，要么得花大價(jià)錢(qián)找外包。現(xiàn)在？隨便打開(kāi)一個(gè)建站平臺(tái)，拖拖拽拽就能拼出個(gè)像模像樣的頁(yè)面。Wix、Squarespace這些工具，簡(jiǎn)直把建站變成了搭積木游戲。不過(guò)啊，工具太方便也有副作用——滿大街的網(wǎng)站開(kāi)始長(zhǎng)得像多胞胎，尤其是那些用模板硬套的，連banner圖都透著股流水線味兒。

我見(jiàn)過(guò)最離譜的案例：某位創(chuàng)業(yè)者硬是把婚紗攝影模板改成了機(jī)械設(shè)備展示站，粉紅色漸變背景下赫然擺著冷冰冰的金屬零件，違和感強(qiáng)到讓人想報(bào)警。

內(nèi)容才是王炸

工具再花哨，終究是皮相。去年幫某獨(dú)立設(shè)計(jì)師改版網(wǎng)站，最初版本用了全屏視差滾動(dòng)、粒子動(dòng)畫(huà)這些炫技功能，結(jié)果用戶平均停留時(shí)間只有23秒。后來(lái)我們砍掉所有華而不實(shí)的效果，專注展示設(shè)計(jì)手稿和創(chuàng)作過(guò)程，停留時(shí)間直接翻了三倍。

這里有個(gè)血淚教訓(xùn)：千萬(wàn)別被"別人家網(wǎng)站"帶偏節(jié)奏。見(jiàn)過(guò)太多人一上來(lái)就問(wèn)"能不能加3D旋轉(zhuǎn)效果"，卻說(shuō)不清自己網(wǎng)站要解決什么問(wèn)題。好比裝修房子，瓷磚還沒(méi)鋪就先糾結(jié)水晶吊燈款式，本末倒置嘛。

移動(dòng)端是條生死線

上周在地鐵里觀察年輕人刷手機(jī)，十個(gè)里有九個(gè)是用拇指滑動(dòng)瀏覽。這意味著什么？如果你的網(wǎng)站在手機(jī)上加載超過(guò)3秒，或者按鈕小得要用放大鏡點(diǎn)，基本就等于把用戶往外推。有組數(shù)據(jù)很說(shuō)明問(wèn)題：移動(dòng)端跳出率比桌面端平均高35%，但多數(shù)人建站時(shí)還是習(xí)慣先做電腦版，再"順便"適配手機(jī)。

我自己就犯過(guò)這個(gè)錯(cuò)。早期做的項(xiàng)目總愛(ài)在電腦上反復(fù)調(diào)試完美，到手機(jī)預(yù)覽時(shí)才發(fā)現(xiàn)文字疊在一起，導(dǎo)航欄消失不見(jiàn)。現(xiàn)在學(xué)乖了，直接手機(jī)開(kāi)開(kāi)發(fā)者模式，從最小屏幕開(kāi)始設(shè)計(jì)。

SEO不是玄學(xué)

總有人把搜索引擎優(yōu)化想得太神秘，要么覺(jué)得是技術(shù)大牛玩的黑魔法，要么妄想塞滿關(guān)鍵詞就能上首頁(yè)。其實(shí)核心就三點(diǎn)： 1. 確保每個(gè)頁(yè)面都有明確價(jià)值（別搞那種"點(diǎn)擊了解更多"的套娃頁(yè)面） 2. 圖文搭配要合理（全是字的頁(yè)面像教科書(shū)，全是圖的像畫(huà)冊(cè)） 3. 加載速度要快（現(xiàn)在人耐心比金魚(yú)還短）

有個(gè)取巧的方法：把自己當(dāng)用戶，在搜索框里輸入你會(huì)用的關(guān)鍵詞，看看排名靠前的頁(yè)面做對(duì)了什么。這個(gè)方法幫我某個(gè)小眾博客的流量半年漲了200%，雖然聽(tīng)起來(lái)不太"技術(shù)流"，但管用啊。

維護(hù)比建設(shè)更重要

見(jiàn)過(guò)太多"僵尸網(wǎng)站"，首頁(yè)最新動(dòng)態(tài)還停留在三年前，聯(lián)系郵箱后綴還是已經(jīng)倒閉的ISP服務(wù)商。建站就像養(yǎng)寵物，不是擺著好看就完事了。我的建議是至少保證： - 每月更新1-2篇內(nèi)容（哪怕只是行業(yè)資訊轉(zhuǎn)載） - 每季度檢查次所有外鏈?zhǔn)欠翊婊? - 每年更新次關(guān)于我們的介紹（很多人忘了改"創(chuàng)業(yè)五年"這種時(shí)間表述）

有個(gè)客戶特別逗，網(wǎng)站留的還是前公司的座機(jī)，有天突然收到獵頭電話才反應(yīng)過(guò)來(lái)。這種細(xì)節(jié)最暴露管理狀態(tài)，你說(shuō)是不是？

說(shuō)到底，網(wǎng)站早不是可有可無(wú)的裝飾品了。它就像24小時(shí)營(yíng)業(yè)的線上門(mén)店，設(shè)計(jì)不合理會(huì)趕客，內(nèi)容陳舊會(huì)掉粉，技術(shù)落后會(huì)關(guān)門(mén)。下次再有人跟你說(shuō)"隨便做個(gè)能看的就行"，不妨把這篇文章甩給他——數(shù)字時(shí)代的門(mén)面，值得多花點(diǎn)心思。