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說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在要沒(méi)個(gè)官網(wǎng)，企業(yè)都不好意思跟人打招呼。但真開(kāi)始做網(wǎng)站吧，十個(gè)老板九個(gè)懵——從幾千塊到幾十萬(wàn)的報(bào)價(jià)差在哪？模板站和定制開(kāi)發(fā)怎么選？今天我就掏心窩子聊聊這些門道。

先想明白：網(wǎng)站不是門面，是銷售員

五年前我?guī)团笥压咀龉倬W(wǎng)，那會(huì)兒大家想法特簡(jiǎn)單："有個(gè)頁(yè)面展示LOGO和聯(lián)系方式就行"。結(jié)果花八千做的華麗首頁(yè)，半年訪問(wèn)量還沒(méi)我朋友圈點(diǎn)贊多。現(xiàn)在想想，這錢真是打了水漂。

關(guān)鍵問(wèn)題在于定位。官網(wǎng)要么能帶來(lái)詢盤，要么能直接成交，最不濟(jì)也得讓客戶看完就想存你電話。見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)電子版宣傳冊(cè)，整屏都是"公司成立于XX年""榮獲XX獎(jiǎng)項(xiàng)"，客戶最關(guān)心的"你能解決什么具體問(wèn)題"反而藏得跟尋寶似的。

舉個(gè)反面例子：有家做工業(yè)設(shè)備的，官網(wǎng)首頁(yè)輪播圖全是廠房全景。后來(lái)改成"3步解決注塑機(jī)漏油問(wèn)題"的痛點(diǎn)文案，轉(zhuǎn)化率直接翻倍。你看，客戶要的是解決方案，不是你的創(chuàng)業(yè)故事。

預(yù)算怎么花才不冤？

這里有個(gè)殘酷真相：五千以下的預(yù)算建議再攢攢。去年接觸過(guò)個(gè)小工作室，圖便宜買了某寶599的模板，結(jié)果發(fā)現(xiàn)后臺(tái)像十年前的收音機(jī)——能出聲但調(diào)不了臺(tái)。最要命的是手機(jī)打開(kāi)時(shí)圖片全錯(cuò)位，客戶還以為進(jìn)了釣魚(yú)網(wǎng)站。

三種主流方案的優(yōu)缺點(diǎn)： 1. SaaS建站工具（年費(fèi)1-3k） 適合：奶茶店、個(gè)人工作室 優(yōu)點(diǎn)：拖拽式操作，今天注冊(cè)明天上線 缺點(diǎn)：同質(zhì)化嚴(yán)重，數(shù)據(jù)不能打包帶走

2. 模板定制（5-15k） 適合：大多數(shù)中小企業(yè) 核心技巧：選支持響應(yīng)式設(shè)計(jì)的框架，別被"贈(zèng)送50個(gè)模板"忽悠——你最終只用1個(gè)

3. 全定制開(kāi)發(fā)（50k起） 適合：有特殊功能需求的（比如在線選配系統(tǒng)） 血淚教訓(xùn)：一定要先做MVP（最小可行產(chǎn)品），見(jiàn)過(guò)花20萬(wàn)開(kāi)發(fā)復(fù)雜功能，上線后發(fā)現(xiàn)用戶根本用不到

有個(gè)容易忽略的開(kāi)銷：內(nèi)容維護(hù)。我見(jiàn)過(guò)最夸張的案例，網(wǎng)站建好兩年沒(méi)更新，最新動(dòng)態(tài)里還掛著"喜迎2018春節(jié)"...

技術(shù)細(xì)節(jié)：這些坑我替你踩過(guò)了

域名選擇： - 能用.com就別用.cn（別問(wèn)我怎么知道的） - 長(zhǎng)度別超過(guò)12個(gè)字母 - 警惕那些"域名投資客"，報(bào)價(jià)過(guò)萬(wàn)的直接拉黑

服務(wù)器選擇： 小網(wǎng)站用虛擬主機(jī)就夠了，但要注意： - 別信"不限流量"的鬼話 - 測(cè)試速度時(shí)記得用第三方工具，賣家提供的測(cè)速都自帶美顏 - 國(guó)內(nèi)主機(jī)必須備案，這個(gè)過(guò)程足夠你學(xué)會(huì)泡功夫茶

說(shuō)到備案，有個(gè)冷知識(shí)：個(gè)人備案也能放企業(yè)內(nèi)容，但被抽查到可能強(qiáng)制關(guān)停。別問(wèn)我為什么強(qiáng)調(diào)這個(gè)...都是眼淚。

內(nèi)容運(yùn)營(yíng)：90%的企業(yè)都做錯(cuò)了

建站只是開(kāi)始，運(yùn)營(yíng)才是重頭戲。分享三個(gè)反常識(shí)的發(fā)現(xiàn)： 1. 產(chǎn)品頁(yè)面放太多技術(shù)參數(shù)反而降低轉(zhuǎn)化——客戶要的是"能帶來(lái)什么好處"，不是參數(shù)表 2. 案例展示里放失敗案例更可信（當(dāng)然要講如何解決的） 3. 定期更新"行業(yè)百科"類內(nèi)容，比發(fā)公司新聞更能帶來(lái)自然流量

有個(gè)餐飲老板的騷操作：在官網(wǎng)開(kāi)了個(gè)"后廚直播間"。現(xiàn)在他們網(wǎng)站日均訪問(wèn)量比某些本地媒體還高，這波操作屬實(shí)贏麻了。

最后說(shuō)個(gè)暴論

其實(shí)很多企業(yè)不需要官網(wǎng)，有個(gè)精心打理的公號(hào)或抖音號(hào)可能更有效。但如果你決定要建，記住兩點(diǎn)：要么找專業(yè)團(tuán)隊(duì)好好做，要么干脆模板站湊合——卡在中間價(jià)位的最容易翻車。

下次見(jiàn)面聊SEO優(yōu)化那些事兒，保證比你看過(guò)的教程都實(shí)在。畢竟，誰(shuí)還沒(méi)交過(guò)幾萬(wàn)塊學(xué)費(fèi)呢？（苦笑）