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前幾天和一位創(chuàng)業(yè)的老友吃飯，他愁眉苦臉地跟我吐槽："現(xiàn)在這年頭，沒(méi)個(gè)像樣的官網(wǎng)都不好意思說(shuō)自己是正經(jīng)公司，可這網(wǎng)站建設(shè)的水也太深了吧？"這話讓我想起五年前自己第一次做企業(yè)網(wǎng)站時(shí)的狼狽經(jīng)歷——那時(shí)候連響應(yīng)式設(shè)計(jì)是什么都不知道，結(jié)果做出來(lái)的網(wǎng)站在手機(jī)上顯示得七零八落。

官網(wǎng)到底重不重要？

說(shuō)真的，在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，還有人會(huì)認(rèn)真看企業(yè)官網(wǎng)嗎？答案是肯定的。我做過(guò)一個(gè)小調(diào)查，超過(guò)70%的客戶(hù)在第一次接觸某個(gè)企業(yè)時(shí)，都會(huì)先上網(wǎng)搜索其官網(wǎng)。這就好比相親，第一印象太重要了。

記得去年接觸過(guò)一家做文創(chuàng)產(chǎn)品的小公司，產(chǎn)品設(shè)計(jì)相當(dāng)有格調(diào)，結(jié)果點(diǎn)開(kāi)官網(wǎng)——我的天，滿(mǎn)屏的Flash動(dòng)畫(huà)，加載速度慢得像蝸牛爬，產(chǎn)品圖片模糊得像是用十年前的手機(jī)拍的。當(dāng)時(shí)我就想，這么好的產(chǎn)品被這么個(gè)破網(wǎng)站拖累，實(shí)在太可惜了。

網(wǎng)站建設(shè)最容易踩的坑

說(shuō)到網(wǎng)站建設(shè)，新手最容易犯的幾個(gè)錯(cuò)誤我得好好說(shuō)道說(shuō)道。首當(dāng)其沖的就是"貪多求全"，恨不得把所有內(nèi)容都堆在首頁(yè)。這種網(wǎng)站活像個(gè)雜貨鋪，客戶(hù)點(diǎn)進(jìn)來(lái)根本找不到重點(diǎn)。

另一個(gè)常見(jiàn)問(wèn)題是盲目追求炫酷效果。有些企業(yè)主覺(jué)得網(wǎng)站一定要有各種動(dòng)畫(huà)特效才夠檔次，結(jié)果搞得花里胡哨，用戶(hù)體驗(yàn)反而大打折扣。這就像穿衣服，不是把所有名牌都往身上堆就好看。

最要命的是忽視移動(dòng)端適配。現(xiàn)在超過(guò)60%的流量都來(lái)自手機(jī)，如果你的網(wǎng)站在手機(jī)上顯示不正常，等于直接把一半以上的潛在客戶(hù)拒之門(mén)外。這一點(diǎn)我深有體會(huì)——曾經(jīng)有個(gè)重要客戶(hù)在出租車(chē)上用手機(jī)瀏覽我們官網(wǎng)，結(jié)果因?yàn)檫m配問(wèn)題直接關(guān)閉了頁(yè)面，損失了一個(gè)大單子。

好網(wǎng)站的三個(gè)硬指標(biāo)

那么，什么樣的官網(wǎng)才算合格呢？根據(jù)這些年觀察，我覺(jué)得至少要滿(mǎn)足三個(gè)基本要求：

首先是加載速度要快。研究表明，如果網(wǎng)頁(yè)加載超過(guò)3秒，53%的用戶(hù)會(huì)選擇離開(kāi)。這個(gè)數(shù)字相當(dāng)驚人吧？所以圖片優(yōu)化、代碼精簡(jiǎn)這些細(xì)節(jié)千萬(wàn)不能馬虎。

其次是導(dǎo)航要清晰。好的網(wǎng)站應(yīng)該像一位耐心的導(dǎo)購(gòu)員，能快速引導(dǎo)訪客找到想要的內(nèi)容。我特別欣賞那種把核心業(yè)務(wù)放在最顯眼位置的網(wǎng)站，一點(diǎn)進(jìn)去就知道這家公司是干什么的。

最后是內(nèi)容要專(zhuān)業(yè)。官網(wǎng)就是企業(yè)的線上名片，錯(cuò)別字、過(guò)時(shí)信息、模糊圖片這些低級(jí)錯(cuò)誤會(huì)直接拉低企業(yè)形象。有一次我看到某公司官網(wǎng)還在用三年前的聯(lián)系方式，這種細(xì)節(jié)真的很敗好感。

內(nèi)容策略比技術(shù)更重要

很多企業(yè)主一說(shuō)到網(wǎng)站建設(shè)，第一反應(yīng)就是找技術(shù)團(tuán)隊(duì)。但根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，內(nèi)容策劃往往比技術(shù)實(shí)現(xiàn)更重要。沒(méi)有清晰的內(nèi)容規(guī)劃，再好的技術(shù)也是白搭。

我建議在動(dòng)手建站前，先問(wèn)自己幾個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題：我們的目標(biāo)客戶(hù)是誰(shuí)？他們最關(guān)心什么信息？我們希望訪客在網(wǎng)站上完成什么動(dòng)作？把這些想明白了，網(wǎng)站建設(shè)才有方向。

說(shuō)到這個(gè)，不得不提內(nèi)容更新機(jī)制。太多企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)成一次性工程，上線后就再也不管了。其實(shí)官網(wǎng)應(yīng)該像實(shí)體店鋪一樣，需要定期"打掃衛(wèi)生"和"換季上新"。我自己的習(xí)慣是至少每季度檢查一次網(wǎng)站內(nèi)容，確保所有信息都是最新的。

預(yù)算該怎么分配？

網(wǎng)站建設(shè)的預(yù)算分配也是個(gè)技術(shù)活。根據(jù)項(xiàng)目規(guī)模不同，投入可以從幾千到幾十萬(wàn)不等。但不管預(yù)算多少，有幾點(diǎn)錢(qián)絕對(duì)不能省：

響應(yīng)式設(shè)計(jì)是標(biāo)配，這塊的錢(qián)必須花；安全性投入也很關(guān)鍵，特別是涉及在線交易的網(wǎng)站；還有SEO基礎(chǔ)優(yōu)化，否則網(wǎng)站做得再漂亮沒(méi)人看到也是白搭。

說(shuō)到SEO，有個(gè)小竅門(mén)分享給大家：與其盲目追求熱門(mén)關(guān)鍵詞，不如深耕長(zhǎng)尾詞。我們有個(gè)做定制家具的客戶(hù)，就靠"北京朝陽(yáng)區(qū)實(shí)木書(shū)桌定制"這種精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞，帶來(lái)了不少高質(zhì)量詢(xún)盤(pán)。

未來(lái)趨勢(shì)要早做準(zhǔn)備

網(wǎng)站建設(shè)這個(gè)領(lǐng)域變化特別快，三年前的技術(shù)可能現(xiàn)在已經(jīng)過(guò)時(shí)了。我建議企業(yè)主們多關(guān)注這幾個(gè)發(fā)展方向：

首先是語(yǔ)音搜索優(yōu)化。隨著智能音箱普及，用語(yǔ)音搜索的人越來(lái)越多，網(wǎng)站內(nèi)容要適應(yīng)這種變化。其次是AMP（加速移動(dòng)頁(yè)面）技術(shù)，能讓手機(jī)訪問(wèn)體驗(yàn)更流暢。還有Web 3.0的概念也開(kāi)始冒頭，雖然現(xiàn)在應(yīng)用還不成熟，但保持關(guān)注總沒(méi)錯(cuò)。

最讓我感慨的是，現(xiàn)在連網(wǎng)站建設(shè)這件事本身都在發(fā)生變化。以前是"做一個(gè)網(wǎng)站"，現(xiàn)在是"打造數(shù)字化門(mén)戶(hù)"。這種思維轉(zhuǎn)變很關(guān)鍵——官網(wǎng)不應(yīng)該是一個(gè)孤立的展示窗口，而應(yīng)該成為連接企業(yè)所有數(shù)字化服務(wù)的樞紐。

我的血淚教訓(xùn)

最后分享一個(gè)我自己的失敗案例。三年前接手一個(gè)網(wǎng)站改版項(xiàng)目，因?yàn)樘⒅匾曈X(jué)效果，忽略了后臺(tái)管理系統(tǒng)的重要性。結(jié)果網(wǎng)站是漂亮了，但內(nèi)容更新極其麻煩，客戶(hù)怨聲載道。這個(gè)教訓(xùn)讓我明白：網(wǎng)站建設(shè)不能只顧面子，里子同樣重要。

所以啊，各位正在考慮網(wǎng)站建設(shè)的朋友，一定要記住：好的企業(yè)官網(wǎng)不是技術(shù)堆砌的產(chǎn)物，而是商業(yè)策略的數(shù)字化表達(dá)。它需要持續(xù)投入和精心維護(hù)，就像打理實(shí)體門(mén)店一樣。與其追求一時(shí)炫酷，不如扎扎實(shí)實(shí)做好用戶(hù)體驗(yàn)和內(nèi)容建設(shè)。畢竟在這個(gè)注意力稀缺的時(shí)代，能留住訪客的網(wǎng)站才是真的好網(wǎng)站。