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說實話，最近幫幾個朋友公司看官網(wǎng)，看得我直搖頭。有些網(wǎng)站簡直就是十年前的設(shè)計風(fēng)格，加載速度慢得像老牛拉破車，用戶體驗差到讓人想立刻關(guān)掉。你知道嗎？在這個手機(jī)不離手的時代，一個不專業(yè)的官網(wǎng)，分分鐘能讓潛在客戶扭頭就走。

官網(wǎng)到底有多重要？

我經(jīng)常跟企業(yè)主說，官網(wǎng)就是你們公司在互聯(lián)網(wǎng)上的"門面"。想想看，現(xiàn)在客戶要了解一家公司，第一件事是什么？十有八九是上網(wǎng)搜啊！如果你的官網(wǎng)看起來像山寨貨，產(chǎn)品再好也白搭。

去年有個做家具的朋友跟我訴苦，說線下展會簽了不少意向客戶，結(jié)果回去后跟進(jìn)時發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)化率特別低。我一看他家官網(wǎng)就明白了——產(chǎn)品圖片模糊不清，價格表還是PDF格式，最要命的是手機(jī)端根本沒法正常瀏覽。你說客戶看到這樣的網(wǎng)站，心里能不打鼓嗎？

常見的企業(yè)網(wǎng)站通病

說到這，不得不提幾個最常見的坑：

首先就是響應(yīng)式設(shè)計不到位。現(xiàn)在用手機(jī)上網(wǎng)的人比電腦多多了，但很多企業(yè)官網(wǎng)在手機(jī)上顯示得亂七八糟。按鈕小得要用放大鏡才能點，文字?jǐn)D成一團(tuán)，這種體驗簡直是在趕客。

其次是內(nèi)容更新不及時。我見過最夸張的一個案例是，官網(wǎng)上還掛著三年前的活動信息，產(chǎn)品目錄里還有已經(jīng)停產(chǎn)的型號。拜托，這跟超市賣過期食品有什么區(qū)別？

還有就是導(dǎo)航設(shè)計反人類。有些網(wǎng)站非得把重要信息藏得嚴(yán)嚴(yán)實實，客戶要找聯(lián)系方式得玩"大家來找茬"。更可怕的是那些滿屏飄動廣告的網(wǎng)站，用戶體驗差到爆。

專業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該長啥樣？

根據(jù)我的經(jīng)驗，一個好的企業(yè)官網(wǎng)至少要滿足這幾個標(biāo)準(zhǔn)：

加載速度要快，最好3秒內(nèi)完成。現(xiàn)在的網(wǎng)民耐心都特別有限，等個網(wǎng)頁加載就像等外賣一樣著急。

視覺設(shè)計要專業(yè)。不是說非得花大錢搞特效，但起碼配色、排版要協(xié)調(diào)。我特別推薦極簡風(fēng)格，清爽大方還顯檔次。

內(nèi)容架構(gòu)要合理。重要信息要放在顯眼位置，產(chǎn)品分類要清晰。記住，客戶是來找信息的，不是來玩解謎游戲的。

移動端體驗要流暢。這個太重要了！測試時一定要用真機(jī)多試試，別光在電腦上看著漂亮就完事。

網(wǎng)站建設(shè)的實用建議

如果你是第一次建站，我建議先從這幾個方面入手：

1. 明確目標(biāo)。你是要展示形象？還是直接賣貨？目標(biāo)不同，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)就完全不一樣。

2. 選對平臺。現(xiàn)在市面上建站工具五花八門，有的適合小白，有的適合專業(yè)團(tuán)隊。別光看價格，要選最適合自己的。

3. 重視內(nèi)容。產(chǎn)品描述要專業(yè)又易懂，千萬別直接復(fù)制產(chǎn)品說明書。好的文案能提升轉(zhuǎn)化率，這個我深有體會。

4. 持續(xù)優(yōu)化。網(wǎng)站上線只是開始，要定期分析訪問數(shù)據(jù)，該調(diào)整的地方及時調(diào)整。就像開店要經(jīng)常搞促銷一樣，網(wǎng)站也需要持續(xù)運(yùn)營。

最后說幾句掏心窩的話

做了這么多年互聯(lián)網(wǎng)，我見過太多企業(yè)在官網(wǎng)上栽跟頭。有的舍不得花錢，隨便找個模板應(yīng)付；有的追求炫酷效果，反而影響了用戶體驗。其實啊，專業(yè)不等于昂貴，簡單不等于簡陋。

記住，你的官網(wǎng)就是24小時不打烊的銷售員。它夠不夠?qū)I(yè)，直接決定了客戶對你的第一印象。在這個看臉的時代，千萬別讓你的官網(wǎng)拖了后腿。

（寫完這篇文章，我又忍不住去檢查了下自己的網(wǎng)站。嗯，還算對得起觀眾。不過有幾個地方確實需要優(yōu)化了...這就是所謂的醫(yī)者不自醫(yī)吧！）