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說(shuō)實(shí)話，我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)把網(wǎng)站建設(shè)想得太簡(jiǎn)單了。上周還有個(gè)做服裝批發(fā)的朋友問(wèn)我："花三千塊做個(gè)官網(wǎng)夠不夠？"我當(dāng)時(shí)就樂(lè)了——這年頭吃頓像樣的火鍋都得五六百，指望三千塊能做出能賺錢(qián)的網(wǎng)站？門(mén)兒都沒(méi)有！

網(wǎng)站早不是"電子名片"了

十年前可能隨便套個(gè)模板就能糊弄事，現(xiàn)在可不行。我有個(gè)客戶特別典型，花八千塊做了個(gè)"高端大氣"的展示站，結(jié)果半年過(guò)去，后臺(tái)訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)慘不忍睹。最搞笑的是聯(lián)系方式藏在三級(jí)頁(yè)面，客戶想下單都找不著北。

現(xiàn)在的企業(yè)網(wǎng)站得是個(gè)24小時(shí)營(yíng)業(yè)的超級(jí)業(yè)務(wù)員。要會(huì)說(shuō)話（內(nèi)容展示）、會(huì)推銷(xiāo)（產(chǎn)品呈現(xiàn)）、還得懂察言觀色（用戶體驗(yàn)）。就像我們逛街，誰(shuí)愿意進(jìn)那種燈光昏暗、貨架雜亂的店鋪？

三大坑千萬(wàn)別踩

第一坑：審美自嗨 設(shè)計(jì)師出身的老板最容易犯這毛病。我見(jiàn)過(guò)一個(gè)茶葉網(wǎng)站，首頁(yè)搞成全屏水墨動(dòng)畫(huà)，加載要18秒！是，意境是有了，可客戶早跑光了。記住啊，網(wǎng)站是給客戶看的，不是藝術(shù)展。

第二坑：功能堆砌 最近特別多企業(yè)跟風(fēng)做直播功能、AR展示，結(jié)果服務(wù)器根本帶不動(dòng)。有個(gè)做家具的客戶，非要在產(chǎn)品頁(yè)加3D旋轉(zhuǎn)，最后用戶點(diǎn)開(kāi)十個(gè)有八個(gè)卡死。功能不在多，關(guān)鍵要能用、好用。

第三坑：不管死活 這話說(shuō)得難聽(tīng)，但太多企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)一次性消費(fèi)了。去年幫人改版?zhèn)€五年前的網(wǎng)站，后臺(tái)密碼都找不回來(lái)了。網(wǎng)站得養(yǎng)護(hù)啊，就像買(mǎi)輛車(chē)，不保養(yǎng)遲早拋錨。

花多少錢(qián)才算值？

這個(gè)問(wèn)題特別有意思。一般來(lái)說(shuō)： - 展示型：2-5萬(wàn)（別嫌貴，好設(shè)計(jì)真能提升信任度） - 電商型：8萬(wàn)起步（支付系統(tǒng)、庫(kù)存管理這些可不便宜） - 定制開(kāi)發(fā)：上不封頂（但中小企業(yè)真沒(méi)必要）

有個(gè)做餐飲的朋友跟我算過(guò)賬：他花四萬(wàn)做的訂餐網(wǎng)站，三個(gè)月就收回成本了。為啥？因?yàn)樵瓉?lái)電話訂餐老記錯(cuò)菜單，現(xiàn)在顧客自助下單，錯(cuò)誤率直接歸零。

容易被忽略的細(xì)節(jié)

1. 打開(kāi)速度：超過(guò)3秒流失一半客戶，真的！ 2. 移動(dòng)端適配：現(xiàn)在誰(shuí)還抱著電腦看網(wǎng)站啊 3. 客服入口：最好每個(gè)頁(yè)面都能隨時(shí)找到 4. 內(nèi)容更新：新聞還是三年前的？客戶以為你倒閉了

最近幫人看后臺(tái)數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)個(gè)有趣現(xiàn)象：把"立即咨詢"按鈕從藍(lán)色換成橙紅色，點(diǎn)擊量暴漲40%。就這么個(gè)小改動(dòng)，效果立竿見(jiàn)影。

說(shuō)點(diǎn)掏心窩的話

見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)跟風(fēng)做小程序、搞短視頻，卻把官網(wǎng)荒廢著。要我說(shuō)啊，網(wǎng)站才是數(shù)字時(shí)代的"不動(dòng)產(chǎn)"。你看那些百年老店，門(mén)臉再小也得收拾得干干凈凈。

最后分享個(gè)真實(shí)案例：有家做工業(yè)配件的，網(wǎng)站做得跟教科書(shū)似的，全是專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)。后來(lái)把產(chǎn)品說(shuō)明改成"能解決什么問(wèn)題"，詢盤(pán)量翻了三倍。記住啊，客戶要的不是技術(shù)參數(shù)，是解決方案。

網(wǎng)站建設(shè)這事吧，說(shuō)復(fù)雜也復(fù)雜，說(shuō)簡(jiǎn)單也簡(jiǎn)單。關(guān)鍵想清楚：你希望訪客進(jìn)來(lái)做什么？下單？咨詢？還是單純混個(gè)臉熟？搞明白這個(gè)，其他都是技術(shù)活了。

（對(duì)了，最近發(fā)現(xiàn)個(gè)騷操作——在404錯(cuò)誤頁(yè)放個(gè)優(yōu)惠券領(lǐng)取入口，轉(zhuǎn)化率意外的高。這種小心思，不妨試試？）