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說(shuō)來(lái)你可能不信，我第一次建網(wǎng)站時(shí)鬧過(guò)不少笑話。記得那年夏天，我盯著電腦屏幕整整三天，就為了搞清楚"域名解析"和"服務(wù)器托管"到底有什么區(qū)別——結(jié)果發(fā)現(xiàn)這玩意兒就像租房子，域名是門(mén)牌號(hào)，服務(wù)器才是真房子。

一、那些年我們踩過(guò)的坑

現(xiàn)在回頭看，網(wǎng)站建設(shè)這事兒說(shuō)難不難，說(shuō)簡(jiǎn)單也絕不簡(jiǎn)單。最要命的是很多人一上來(lái)就想著"我要做個(gè)淘寶那樣的網(wǎng)站"，結(jié)果預(yù)算還沒(méi)個(gè)煎餅果子錢(qián)多。有個(gè)做烘焙的朋友就吃過(guò)這個(gè)虧，花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)了套花里胡哨的模板，最后發(fā)現(xiàn)連商品分類都搞不定。

其實(shí)啊，建網(wǎng)站就像搭積木。你得先想清楚： - 到底是展示型還是功能型？ - 準(zhǔn)備吸引多少訪問(wèn)量？ - 后期要不要經(jīng)常更新？

我見(jiàn)過(guò)最離譜的案例是有人花兩萬(wàn)塊做了個(gè)企業(yè)官網(wǎng)，結(jié)果連后臺(tái)管理系統(tǒng)都沒(méi)配——每次更新內(nèi)容都得找程序員，光改個(gè)電話號(hào)碼就花了三百塊。

二、技術(shù)選擇的迷思

現(xiàn)在市面上建站工具多得像火鍋店的調(diào)料臺(tái)：WordPress、Shopify、自己寫(xiě)代碼...選哪個(gè)真是讓人頭大。我的經(jīng)驗(yàn)是，千萬(wàn)別被那些"零基礎(chǔ)三分鐘建站"的廣告忽悠了。

就拿最火的WordPress來(lái)說(shuō)吧，插件裝多了網(wǎng)站慢得像老牛拉破車(chē)。有次我給客戶調(diào)試網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)光SEO插件就裝了五個(gè)——這就像給自行車(chē)裝五個(gè)導(dǎo)航儀，除了增加重量屁用沒(méi)有。

如果是小型展示站，現(xiàn)在有些在線建站平臺(tái)確實(shí)方便。但要注意，這些平臺(tái)往往在你看不見(jiàn)的地方設(shè)限。就像我鄰居開(kāi)的寵物用品網(wǎng)店，流量剛起來(lái)就被平臺(tái)要求升級(jí)套餐，算下來(lái)比自建服務(wù)器還貴。

三、設(shè)計(jì)里的門(mén)道

說(shuō)到網(wǎng)站設(shè)計(jì)，有個(gè)現(xiàn)象特別有意思：甲方爸爸們總愛(ài)說(shuō)"要高大上"，結(jié)果最后都變成了"Logo再大點(diǎn)！再大點(diǎn)！"。有回我實(shí)在忍不住問(wèn)客戶："您這首頁(yè)都快成Logo展覽館了，用戶進(jìn)來(lái)到底看什么？"

好的設(shè)計(jì)應(yīng)該像便利店： ? 一眼能找到想要的東西 ? 動(dòng)線清晰不繞路 ? 重點(diǎn)突出不雜亂

千萬(wàn)別學(xué)某些政府網(wǎng)站，找個(gè)辦事指南得像玩密室逃脫。現(xiàn)在人耐心都有限，研究顯示用戶平均8秒就決定要不要繼續(xù)瀏覽——這比相親的第一印象還殘酷。

四、內(nèi)容才是王道

我見(jiàn)過(guò)太多網(wǎng)站死在了"重設(shè)計(jì)輕內(nèi)容"上。有個(gè)做民宿的客戶，花大價(jià)錢(qián)做了全景特效，結(jié)果點(diǎn)開(kāi)房源介紹全是"溫馨舒適、交通便利"這樣的車(chē)轱轆話。要我說(shuō)，這還不如直接放張實(shí)拍圖配上"窗戶能看到廣場(chǎng)舞大媽"來(lái)得實(shí)在。

內(nèi)容運(yùn)營(yíng)有個(gè)"三三制"原則挺管用： 1. 三分之一專業(yè)內(nèi)容（展現(xiàn)實(shí)力） 2. 三分之一實(shí)用信息（解決需求） 3. 三分之一個(gè)性表達(dá)（塑造溫度）

就像我常去的那個(gè)小眾書(shū)店網(wǎng)站，人家每本書(shū)下面都有一段手寫(xiě)體短評(píng)，有時(shí)候比豆瓣評(píng)分還有參考價(jià)值。

五、上線只是開(kāi)始

很多人以為網(wǎng)站上線就萬(wàn)事大吉了，其實(shí)這才是萬(wàn)里長(zhǎng)征第一步。有組數(shù)據(jù)特別嚇人：超過(guò)60%的網(wǎng)站在上線三個(gè)月后就再?zèng)]更新過(guò)，最后變成了互聯(lián)網(wǎng)上的"僵尸站點(diǎn)"。

維護(hù)網(wǎng)站就像養(yǎng)盆栽，得定期： - 檢查鏈接是否失效（那些點(diǎn)不開(kāi)的"詳情請(qǐng)點(diǎn)擊"最敗好感） - 更新安全補(bǔ)丁（去年幫客戶處理被黑的網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)用的還是五年前的系統(tǒng)） - 分析訪問(wèn)數(shù)據(jù)（知道用戶從哪來(lái)、看什么、在哪跳出的）

最魔幻的是有次發(fā)現(xiàn)客戶網(wǎng)站90%流量都來(lái)自某個(gè)冷門(mén)頁(yè)面，仔細(xì)一看——原來(lái)是有個(gè)網(wǎng)友在論壇說(shuō)這個(gè)頁(yè)面背景音樂(lè)像他家貓打呼嚕。

寫(xiě)在最后

這些年經(jīng)手過(guò)上百個(gè)網(wǎng)站項(xiàng)目，最大的感觸是：沒(méi)有最好的網(wǎng)站，只有最合適的網(wǎng)站。就像我現(xiàn)在這個(gè)個(gè)人博客，代碼寫(xiě)得像意大利面，但勝在更新勤快，反而積累了一批忠實(shí)讀者。

下次如果你也想建網(wǎng)站，不妨先問(wèn)自己一個(gè)問(wèn)題：假如這個(gè)網(wǎng)站是家線下店鋪，你希望它開(kāi)在CBD寫(xiě)字樓還是社區(qū)街角？想明白這個(gè)，后面的事就簡(jiǎn)單多了。

（對(duì)了，要是你真打算動(dòng)手，記得備足咖啡——?jiǎng)e問(wèn)我怎么知道的）