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前幾天碰到個老同學(xué)，他剛創(chuàng)業(yè)做外貿(mào)，見面就問我："你說現(xiàn)在這年頭，沒個官網(wǎng)是不是特不專業(yè)？"這話可把我問樂了。可不是嘛，去年幫朋友看辦公室，連樓下賣煎餅的大爺都掛著二維碼，掃進(jìn)去居然是個簡易網(wǎng)頁，寫著"今日特供韭菜盒子"。

官網(wǎng)早就不只是門面了

十年前做網(wǎng)站，那真是撐門面用的。花幾萬塊弄個Flash動畫，老板名片上印個網(wǎng)址就覺得倍兒有面兒。現(xiàn)在？醒醒吧！官網(wǎng)早就是企業(yè)的數(shù)字中樞了。

我見過最絕的案例是家做傳統(tǒng)工藝的作坊。老師傅起初死活不肯做網(wǎng)站，覺得"網(wǎng)上都是騙子"。后來他徒弟偷偷給拍了段拉胚視頻放官網(wǎng)上，好家伙，三個月后海外訂單排到明年。老頭現(xiàn)在見人就夸："這玩意兒比村口電線桿貼廣告管用多了！"

那些年我們踩過的坑

說到建站，我可太有發(fā)言權(quán)了。幫親戚公司監(jiān)工項目時，見過太多哭笑不得的事：

- 某老板非要首頁放20秒企業(yè)宣傳片，結(jié)果用戶還沒看見產(chǎn)品就先被流量燒哭了 - 設(shè)計師沉迷炫酷特效，最后做出來的頁面像夜店霓虹燈，看得人眼暈 - 最要命的是那種"先隨便搞搞"的心態(tài)，花800塊買的模板站，第二年連后臺密碼都找不著

這些教訓(xùn)告訴我們：建站不是買衣服，不合適還能七天無理由退貨。

好網(wǎng)站的三大隱形標(biāo)準(zhǔn)

1. 加載速度比外賣小哥還快 最近測試發(fā)現(xiàn)，用戶等頁面打開的時間不超過3秒——這比等電梯還沒耐心。有個做母嬰用品的客戶，把圖片壓縮后，轉(zhuǎn)化率直接漲了18%，神奇不？

2. 手機看著比電腦還舒服 現(xiàn)在人刷手機就跟呼吸似的自然。上周去咖啡館，親眼看見個大姐邊喂孩子邊單手在手機上查企業(yè)信息。要是你網(wǎng)站這時候給她看橫向滾動的頁面...畫面太美不敢想。

3. 后臺管理要像發(fā)朋友圈一樣簡單 認(rèn)識個開烘焙工作室的姑娘，她的產(chǎn)品更新頻率比天氣預(yù)報還勤。幸虧當(dāng)初給她做了可視化后臺，現(xiàn)在上新款甜點比發(fā)九宮格還溜。

從建站到賺錢的隱藏通道

很多人不知道，好網(wǎng)站自己會賺錢。有個做機械配件的小老板，在產(chǎn)品頁加了在線報價功能，現(xiàn)在30%的詢盤直接轉(zhuǎn)化成訂單。更別說那些集成在線預(yù)約、直播帶貨的玩法了，簡直是把門店24小時開到客戶口袋里。

最近特別火的"故事化呈現(xiàn)"也值得說說。有家賣農(nóng)產(chǎn)品的，網(wǎng)站打開就是老鄉(xiāng)蹲在地頭講解種植過程的視頻，比干巴巴的產(chǎn)品參數(shù)生動多了。這種"看得見的信任感"，在詳情頁里藏都藏不住。

給準(zhǔn)備建站的朋友幾句掏心窩的話

1. 別急著問價格 就像買房不能光比單價，得看地段戶型。有次見客戶省了五千塊開發(fā)費，結(jié)果每年多花兩萬維護(hù)費，腸子都悔青了。

2. 把用戶當(dāng)"路癡"設(shè)計 我丈母娘總說："找不著北的時候就愛發(fā)脾氣。"網(wǎng)站導(dǎo)航要是讓她迷路，分分鐘給你點右上角的小叉叉。

3. 留點生長空間 見過最明智的客戶，要求后臺留了五個擴展接口。第二年接入ERP系統(tǒng)時，工程師差點沒抱著他親兩口。

說到底啊，現(xiàn)在建網(wǎng)站就像給企業(yè)辦數(shù)字身份證。沒有它，你在互聯(lián)網(wǎng)世界就是個"黑戶"。但記住，千萬別為了有而有。那個煎餅攤網(wǎng)站后來我也常看，最新更新停留在半年前——這種"僵尸站"，還不如掛個微信二維碼實在呢。

（寫完突然想吃韭菜盒子了...）