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說實(shí)話，十年前要是有人說"沒網(wǎng)站的公司等于不存在"，我肯定會覺得這人太夸張了。但今天？這話一點(diǎn)不假。我有個做家具定制的朋友，去年終于咬牙花了兩萬塊做了個網(wǎng)站，結(jié)果半年內(nèi)訂單量直接翻倍——這還是在他完全不懂網(wǎng)絡(luò)推廣的情況下。

從"可有可無"到"生死攸關(guān)"

記得2015年那會兒，我?guī)陀H戚的小餐館張羅著弄了個特別簡單的網(wǎng)頁，就放了幾張菜品照片和聯(lián)系電話。當(dāng)時還覺得挺高大上，現(xiàn)在回頭看簡直像個笑話。但你知道嗎？就那個簡陋得不能再簡陋的頁面，居然給店里帶來了至少30%的新客源。

現(xiàn)在的情況是，消費(fèi)者遇到任何需求，第一反應(yīng)都是掏出手機(jī)搜索。上周我想找個附近的會計事務(wù)所，連打了三家電話，結(jié)果發(fā)現(xiàn)兩家連個像樣的網(wǎng)站都沒有，直接就pass掉了——這可不是我矯情，你想想，連網(wǎng)站都舍不得投入的公司，專業(yè)性能靠譜嗎？

那些年我們踩過的坑

說到建站這事兒，我可太有發(fā)言權(quán)了。前前后后幫七八個朋友把關(guān)過網(wǎng)站建設(shè)項目，見過太多啼笑皆非的情況。有個做教育培訓(xùn)的朋友，圖便宜找了個大學(xué)生兼職做網(wǎng)站，結(jié)果首頁banner圖上赫然寫著"歡迎來到XXX培圳中心"——錯別字直接掛在最顯眼的位置小半年都沒發(fā)現(xiàn)。

更常見的是那種花了大價錢，最后做出來像個十年前老古董的案例。我見過最夸張的一個企業(yè)官網(wǎng)，點(diǎn)進(jìn)去居然還有Flash動畫，在手機(jī)上完全打不開。老板還振振有詞："我們主要做線下生意嘛！"拜托，現(xiàn)在連賣煎餅的大媽都用小程序接單了，您這思想還停留在石器時代呢？

專業(yè)網(wǎng)站的三大隱形價值

很多人覺得網(wǎng)站就是個電子版宣傳冊，這想法太out了。一個好的企業(yè)網(wǎng)站至少有三個你想不到的作用：

首先是個24小時在線的金牌銷售。我認(rèn)識個做工業(yè)配件的小老板，他的網(wǎng)站設(shè)計得特別專業(yè)，產(chǎn)品參數(shù)、應(yīng)用場景、解決方案一應(yīng)俱全。結(jié)果經(jīng)常有客戶半夜看完資料，第二天直接帶著合同上門——這比雇十個銷售員都管用。

其次是個絕佳的信任背書工具。去年我想找個靠譜的裝修隊，看了十幾個網(wǎng)站后選了一家，就因為他們把施工流程、材料清單、驗收標(biāo)準(zhǔn)寫得明明白白。這種透明化的做法，比拍胸脯保證"絕對靠譜"強(qiáng)一百倍。

最后是個低成本的市場調(diào)研平臺。通過網(wǎng)站訪問數(shù)據(jù)，你能清楚地知道客戶最關(guān)心什么產(chǎn)品、從哪個渠道找到你、在哪個頁面流失...這些數(shù)據(jù)要是花錢買，得花多少冤枉錢？

避開這些要命的誤區(qū)

說到建站，有幾個坑我必須提醒你。最要命的就是盲目追求"高大上"。見過太多企業(yè)一上來就要做酷炫的3D效果、復(fù)雜的交互設(shè)計，結(jié)果用戶體驗一塌糊涂。記住啊，網(wǎng)站首要任務(wù)是幫用戶解決問題，不是拿來當(dāng)技術(shù)展示臺的。

還有個普遍問題就是內(nèi)容更新不及時。上周看到個律師事務(wù)所的網(wǎng)站，"最新動態(tài)"欄里最新的一條是2019年的...這就好比穿著十年前的衣服去相親，你說尷尬不尷尬？

移動端適配也是個重災(zāi)區(qū)。現(xiàn)在超過70%的流量來自手機(jī)，但很多網(wǎng)站手機(jī)端打開要么排版錯亂，要么加載巨慢。這就相當(dāng)于把上門客戶往外趕，你說虧不虧？

未來已來，你還在等什么？

前兩天和做外貿(mào)的朋友聊天，他說了個特別有意思的觀點(diǎn)："現(xiàn)在做生意，網(wǎng)站就是你的數(shù)字護(hù)照。沒有它，連入場的資格都沒有。"這話雖然有點(diǎn)絕對，但道理確實(shí)如此。

我建議你抽個時間，用手機(jī)搜搜自己公司的名字。要是前三頁都找不到官網(wǎng)，或者找到了卻慘不忍睹...別猶豫了，趕緊把建站這事提上日程吧。畢竟在這個數(shù)字化時代，門面功夫真的不是可有可無的小事。

說到底，建網(wǎng)站不是花錢，而是投資。投的是企業(yè)的可信度，是客戶的信任感，是未來的發(fā)展機(jī)會。這筆賬，怎么算都劃得來。