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說實(shí)話，十年前我第一次幫朋友搗鼓公司網(wǎng)站時(shí)，壓根沒想到這玩意兒能成為企業(yè)標(biāo)配。那會兒隨便搞個(gè)靜態(tài)頁面，放幾張產(chǎn)品圖、留個(gè)聯(lián)系方式就完事了。可現(xiàn)在呢？你要是沒個(gè)像樣的官網(wǎng)，客戶連門都不愿意敲。

從"可有可無"到"生死攸關(guān)"

記得2015年那會兒，有個(gè)做外貿(mào)的客戶跟我說："網(wǎng)站不就是個(gè)電子名片嗎？"結(jié)果三年后，他火急火燎地找上門，說同行靠網(wǎng)站接了十幾個(gè)海外訂單。這事兒特別典型——很多老板都是等到被市場教育了，才明白網(wǎng)站早不是錦上添花，而是雪中送炭的玩意兒。

現(xiàn)在的情況是，連街邊賣煎餅的大爺都知道弄個(gè)微信小程序。企業(yè)網(wǎng)站更像是個(gè)24小時(shí)營業(yè)的超級業(yè)務(wù)員： - 客戶半夜三點(diǎn)查資料？沒問題 - 潛在客戶比價(jià)？產(chǎn)品參數(shù)清清楚楚列著 - 新員工應(yīng)聘？企業(yè)文化頁面早把人圈粉了

那些年我們踩過的坑

說幾個(gè)血淚教訓(xùn)吧。有個(gè)客戶非要首頁放30秒的flash動畫，結(jié)果加載速度慢得像蝸牛，跳出率直接飆到80%。還有個(gè)做機(jī)械的，產(chǎn)品分類亂七八糟，客戶找把扳手得翻五層菜單。最絕的是某餐飲品牌，聯(lián)系電話藏在網(wǎng)頁源碼里——這操作簡直魔幻。

其實(shí)好的企業(yè)網(wǎng)站就三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)： 1. 打開速度要快（3秒定律真不是開玩笑） 2. 信息架構(gòu)要像超市貨架一樣好找 3. 移動端適配必須到位（現(xiàn)在60%流量來自手機(jī)）

內(nèi)容才是王炸

我見過太多企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)電子相冊用。醒醒吧，現(xiàn)在的搜索引擎可精著呢！去年幫某家具廠改版，重點(diǎn)做了兩件事： - 把"實(shí)木餐桌"這種關(guān)鍵詞拓展成"兒童房實(shí)木書桌選購指南" - 每周更新設(shè)計(jì)師訪談短視頻

結(jié)果自然搜索流量半年漲了300%。有個(gè)小竅門：把FAQ頁面做成問答社區(qū)形式，客戶提問還能自動生成新內(nèi)容，這招特別適合B2B企業(yè)。

技術(shù)選型的迷思

總有人問我："要不要上最新框架？"我的建議是——別整那些花里胡哨的。見過太多企業(yè)跟風(fēng)搞區(qū)塊鏈官網(wǎng)，最后連基礎(chǔ)SEO都沒做好。現(xiàn)階段來說： - 中小型企業(yè)用WordPress+定制模板足夠 - 電商類優(yōu)先考慮Shopify這類SaaS方案 - 特殊需求再考慮定制開發(fā)（但要做好燒錢的準(zhǔn)備）

有個(gè)誤區(qū)得糾正：不是功能越多越好。上次看到個(gè)20人小公司的官網(wǎng)，硬是塞進(jìn)了AR展廳、智能客服、在線招標(biāo)系統(tǒng)，結(jié)果后臺運(yùn)維搞得IT小哥差點(diǎn)辭職。

持續(xù)運(yùn)營的冷啟動

很多企業(yè)把上線當(dāng)終點(diǎn)，其實(shí)這才是起點(diǎn)。我習(xí)慣給客戶列個(gè)運(yùn)營清單： - 每月至少2篇行業(yè)洞察（別發(fā)企業(yè)新聞！） - 季度更新案例庫（帶客戶證言那種） - 年度做次UE測試（找5個(gè)陌生人用用看）

有個(gè)做環(huán)保設(shè)備的客戶特別逗，他們在"關(guān)于我們"頁面放了段工廠實(shí)拍，結(jié)果德國客戶說就沖這視頻里的車間整潔度下了試訂單。你看，有時(shí)候真誠就是最好的營銷。

說到底，企業(yè)建站這事就像裝修房子。有人覺得刷個(gè)墻就能住，有人非要搞智能家居系統(tǒng)。我的建議是：先保證不漏雨，再考慮要不要裝地暖。畢竟，客戶推門進(jìn)來時(shí)，得先讓人愿意脫鞋不是？