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隨著信息技術的發展，電子商務正在得到前所未有的興起，給企業提供了推廣營銷的條件。打開廣闊入口，企業可以直接與客戶建立聯系，極大地利于企業的發展和推廣。如今，許多企業們正在利用互聯網實現營銷策略，企業網站建設也成為企業營銷的基礎性工作。

企業網站建設主要是企業自身的形象表現，把企業文化、產品服務、企業營銷的內容呈現給客戶端，這更加有利于企業的推廣和發展，能夠使企業品牌更加扎根市場，為消費者提供更好的購物體驗，實現企業網站最大化的價值。

建立企業網站，構建企業形象，往往是營銷策略中極其重要的組成部分。它不僅要有美觀大方的頁面，而且要有流暢的操作過程，讓訪客瀏覽的過程中更加輕松愉快。企業網站要能夠清晰傳遞出企業文化，展示企業形象，如此才能讓潛在客戶更加了解企業，從而針對不同客戶，量體裁衣樹立起專屬的企業形象，讓客戶真正認可企業。

企業網站的建立需要綜合運用電子商務、交互式網絡技術，讓企業營銷的影響力比以往更大，而且節省營銷成本，更好地把企業信息傳遞給客戶，讓客戶能夠了解企業，掌握企業產品和服務，實現企業的發展目標。

企業網站建設離不開對策略的制定和營銷的思維，把企業的營銷策略變成具體的網頁用語并不容易，需要對產品特性、市場趨勢等等方面數據進行調研，才能夠有效的把企業的定位和文化傳遞出去，打破在企業營銷方面的僵局，讓企業在競爭中處于優勢地位。

從以上可以看出，企業網站建設是一項市場營銷的重要部分，是驅動企業營銷的重要性工作，它不僅能夠傳遞企業文化認知，而且能夠為客戶提供愉悅的體驗，幫助企業發展壯大。