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進入21世紀，網絡技術的發展使所有企業倍受青睞，在商業活動中使用網絡已不再陌生。企業網站建設是企業在網絡營銷方面重要的一環，它能有效提升企業的積極形象，拓展潛在客戶，提高品牌知名度，建立網上形象。

首先，企業網站建設的目的是向潛在客戶提供一個友好的使用環境，吸引瀏覽者的眼球，進而完成從瀏覽到銷售的轉化率。企業網站的設計要能彰顯企業重要的品牌認知、高調地表達企業的文化，同時豐富內容必須包含企業的介紹、產品系列及其他相關的有價值的信息。合理的定價機制、更新及時的產品信息及價格列表，以及可以下載的產品的成功案例都能有效提升企業的網絡營銷效果。

其次，企業網站建設的設計應依據搜索引擎的大調研來設計和優化網頁。網站的結構、鏈接設計和網頁內容都要被搜索引擎所檢測，以實現更高的搜索排名。如果網站內容有效、結構合理，那么就可更好地被搜索引擎抓取和收錄，使企業更容易實現網絡營銷目標。

最后，企業網站建設的運營維護也是網絡營銷活動的重要組成部分，建立交互性的在線客戶服務可以有效建立企業的品牌形象；實施有節奏的網絡營銷活動也可以幫助企業吸引更多的瀏覽者；積極的宣傳企業的新產品及服務可以讓客戶快速了解最新的企業動態。

總之，企業網站建設是企業網絡營銷活動重要的一環，能有效提升企業積極形象、拓展潛在客戶，提高品牌知名度，建立網上形象。